Good Design is Invisible.
Oggetti piccoli, superfici riflettenti, margine d’errore nullo: basta una minima imperfezione di posizione perché qualcosa smetta di funzionare. E quando succede, non c’è post-produzione che possa sistemare davvero il problema. L’immagine deve essere risolta prima dello scatto. Dopo è già tardi.
Quando un dettaglio è fuori posto, diventa impossibile non vederlo.
Nel lavoro con la gioielleria, il più delle volte non si tratta di rendere un’immagine “bella”. Si tratta di evitare che un errore microscopico diventi il centro dell’attenzione.
Un’inclinazione sbagliata, una simmetria imperfetta, una maglia di una catena leggermente fuori posto.
Su oggetti di questo tipo tutto viene amplificato. E l’occhio, anche senza volerlo, torna sempre lì.
È da qui che nasce una riflessione più ampia.
“Good design is invisible.
It’s only when it’s done poorly that we notice it.”
Il buon design è invisibile.
È solo quando è fatto male che si nota.
Il principio è lo stesso.
Ci accorgiamo del design solo quando introduce attrito.
Una chiavetta USB troppo larga, una confezione impossibile da aprire, un’etichetta che lascia residui di colla.
All’improvviso, tutto il prodotto crolla, sotto il peso di quella minuscola imperfezione.
Quando invece le proporzioni sono giuste, non succede nulla.
Il gesto è fluido.
L’oggetto sparisce nell’uso.
Un telefono sta bene in mano.
Un libro si legge senza fatica.
Una moneta si riconosce al tatto.
Sono tutte esperienze progettate con attenzione.
Ma l’attenzione, quando il lavoro è fatto bene, non si vede più.
Lo stesso vale per una fotografia di gioielleria.
Se tutto è al posto giusto, nessuno si ferma a notare il lavoro.
Se qualcosa è fuori asse, diventa impossibile guardare altro.
Il buon design non è invisibile perché è semplice.
È invisibile perché è stato risolto.
Nel design come nella fotografia di gioielli,
il lavoro migliore è quello che sparisce.
Resta solo l’oggetto.
Esattamente come dovrebbe essere.
Le immagini che accompagnano questo articolo nascono da uno still life di gioielleria.
Un contesto in cui il controllo dei dettagli non è una scelta stilistica, ma una condizione necessaria.
Quando tutto funziona, non si vede niente.
Ed è proprio quello il punto.
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Scrivo di immagine, comunicazione e contenuti visivi.
Riflessioni su scelte progettuali, tecniche e di metodo che nel lavoro quotidiano restano invisibili.